美宜佳战略研究专题培训考试-2W

美宜佳战略研究专题培训考试-2W

1. 姓名：

2. 关于美宜佳产品+品类的势能基本功，以下哪些说法是正确的？

高频次品类+大流量产品

外线高势能+强品牌品类+外线大红利+弱认知产品

内线强特性品类+内线高门槛产品

夹带新势能人群的品类+热爱美宜佳强特性人群产品

3. 产品五大竞争协同包括哪些？

认知协同

资源协同

技术协同

渠道协同

趋势协同

市场协同

4. 以下产品策略，哪些是正确的？

竞争同质化，考虑招牌产品

对手产品单一，考虑多产品

价格战可以迅速扩张市场

对手产品老化，上趋势产品

价格也是势能

5. 美宜佳新体验的正解包含

提升外线攻击的体验—首选酒品鉴，槟榔试吃，社区团购等

强化自我特性的体验—首选便利、大包、安心的产品

强化内线防守的体验

提升新势能的体验

6. 品牌有三种人群，分别是？

竞争性人群

普通顾客

适宜人群

非适宜人群

7. 新品牌的四大挑战分别是？

被忽视

负面认知

风尚化

高推广成本

钙化

8. 美宜佳更大的加盟势能来自于以下哪些？

形式势能-招商大会

工具势能-线上加盟

广告势能-toB而非toC

公关势能-财富榜样，致富榜样，社会地位榜样

9. 写出一句王老师编制的美宜佳语录：

10. 品牌钙化是什么意思？

11. 加盟的红利和势能来自于：

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