美宜佳战略研究专题培训考试-4W

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1. 姓名：

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2. 商品与产品之间的区别，哪句话是正确的？

商品是以交易为目的，有价格的物品或服务

商品是以使用为目的，有价值的物品或服务

产品是以交易为目的，有价格的物品或服务

产品是以使用为目的，有价值的物品或服务

3. 超级产品的特征，以下哪些说法是正确的？

超级产品是能够通过持续为用户创造价值，而获得持久回报的产品

具有超级产品力：高价值、快迭代，超预期特点

具有超级增长特性：强粘性，自增长，高转化

超级盈利：高回报，纵延伸，横扩展

4. 定位产生的根源是？

产品过剩：选择困难，认同品牌

市场同质化：产品趋同，缺乏显著优势

信息爆炸：抵制信息，视而不见

5. 关于心智模式，以下哪个说法正确？

人们在成长过程中形成的对自我、他人、周围时间的既有认知就是心智模式

人们在成长过程中因为习惯等对周围事物形成的固定判断就是心智模式

人们因为长期的社会生活，通过多种信息接收和处理，形成的对事物的自我认知就是心智模式

6. 定位铁三角包含哪些？

战略

资源

品牌

团队

7. 定位有效的三个关键点包含？

走对路

配资源

真执行

持续干

8. 以下关于定位与品位的描述，哪些是正确的？

市场营销是一场认知之战，而非产品之战

定位理论是同质化竞争时代的最强武器

品位理论是品位扩张时期的长期战略

9. 冷启动有哪几种？

产品：依靠产品创新

模式：依靠增长模式

媒介：依靠传播媒介

10. 冷启动三大坡道分别是？

趋势红利

消费好奇

品牌渗透

病毒传播

11. 关于支点哪些说法是正确的？

真正的支点是一级痛点

一级痛点是指规模级的社会问题

一级痛点是指现象级的社会问题

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